La fortune de Gebert Rüf Stiftung est gérée selon une stratégie de placement régulièrement optimisée. La fortune subit une érosion progressive, les activités de celle‑ci occasionnant des décaissements continus pouvant s’élever à 15 millions de francs par an.
Selon le principe du regroupement d’actifs, des investissements sont effectués dans des fonds de placement passifs indiciels dont les frais sont avantageux du fait de leur taille. Par rapport à une gestion active, cette stratégie assure des frais moins élevés et la garantie d’atteindre approximativement le rendement du marché. Une gestion active n’est adoptée que si aucun produit passif adéquat n’est disponible dans une catégorie de placements précise. Une exception à cette règle est le portefeuille d'actions détenu par une banque dépositaire distincte grâce à une co-affectation et le «Mission-Based Investment» dans le kickfund.